Referee Pro en este 2014

http://digitantes.com/mano-a-mano-con-luis-fridman-de-referee-pro/

Las aguas de Barcelona (mi opinión después de los Mundiales)

 No había parado a pensar en mi experiencia en los XVI Juegos Panamericanos Guadalajara 2011 hasta que me fue obligatorio.

Una invitación a colaborar con el Comité Organizador de Barcelona 2013 15th FINA World Championships  me hizo buscar archivos de texto escondidos en mi disco duro, como también fotografías y planos de aquel Centro Acuático Scotiabank que había dejado olvidados en una carpeta dentro de otra. Había que tomar esa experiencia de 2011 para traerla a este evento, del otro lado del charco.

Mucho gusto me dio el que en Barcelona las cosas funcionaran de maravilla sin necesidad de sudar la gota gorda. No quiero decir con esto que la carga de trabajo para el equipo haya sido ligera, pero las cosas iban funcionando poco a poco. Y así, muchas cosas por mejorar todavía.

Desde mi punto de vista, Barcelona 2013 funcionó tan bien por tres puntos medulares:

1.-Un equipo de trabajo profesional y unido:

Gente que se ponía de acuerdo sin necesidad de llegar al punto de estrés que provoca gritos, enfrentamientos…. En fin, diferencias. Esto solo sucede cuando gente profesional trabaja con gente profesional.

Cuando el reto más grande de un equipo de Media y Prensa es el de las acreditaciones y el de la coordinación con FINA, nos damos cuenta de que se ha sabido afrontar lo más complicado en muchos casos: el trabajo en equipo dentro de un mismo Comité Organizador.

2.-Los apadrinamientos y el pago de favores ligado a la política existen en todos lados, pero aquí no existe el descaro:

Me llamó la atención el que un par de personas me enviaran por correo una noticia que fue publicada en la Web, al parecer de un periodista con acceso a información privilegiada. Este hombre publicó un artículo recién comenzaron las competencias, en donde revelaba que una compañera mía había conseguido el puesto por ser la hija de un personaje involucrado en la política, en el deporte de España, o en ambas. Se ponía en juicio su capacidad y se cuestionaba el por qué de su sueldo, o el por qué de su contratación cuando en Barcelona existe capacidad y ella fue traída de Madrid para el evento. Pues bueno, ella desempeñó un papel formidable y llevó su físico al extremo en estos Mundiales. ¡Fue de lo mejor!

3.-Barcelona, pues, es Barcelona:

El ánimo de la gente por estos Mundiales fue especial. Miembros del comité, representantes de medios de comunicación, voluntarios, atletas… La lista es larga. Todos contentos por estar en Barcelona y exigiendo poco, porque la alegría estaba ahí. Instalaciones de primer nivel y gente bonita y alegre fueron los pilares de Barcelona 2013.

Con esto, también muchas cosas por tomar en cuenta y mejorar:

1.- Los idiomas son un tema clave:

Tengo el privilegio de haber estudiado por casi 13 años la lengua francesa. Eso se lo debo a mis padres. Más adelante aprendí el inglés por gusto y vaya que fui afortunado. Si sumamos el español, tenemos los tres idiomas oficiales de FINA (Federación Internacional de Natación). Mucho me gustaría el poder aprender más idiomas, y lo haré. El chino mandarín puede ser clave, pero ahí hablamos de comprender toda una cultura, no solo un abecedario y su juego de palabras. Aún así, ¿por qué no intentarlo?

En España el inglés y el resto de idiomas son un reto para la gente. He tratado de entender de dónde viene la frontera que separa a los españoles de la motivación de aprender idiomas, porque así es. Algunos me explican que se debe a la dictadura de Franco, y es posible que así sea, ya que las nuevas generaciones sí que muestran un ánimo distinto por aprender a comunicarse en otras lenguas.

2.- La crisis económica:

España y el mundo atraviesan por un momento económico difícil. No hay trabajos y, los que hay, son mal pagados. Eso ya lo sabemos, ¿verdad?

La única respuesta para salir de esto está en nosotros, y sólo aprendiendo de estas experiencias y emprendiendo es como saldremos adelante. Termina un ciclo deportivo para miles de personas que vivieron de estos Mundiales y con estos Mundiales. Lo que quedará es para pocos o para muchos. Eso dependerá del ingenio de cada quien y de seguir trabajando en equipo. 

Sus instalaciones seguirán ahí y en muy buen estado, como las han conservado los catalanes a lo largo de varias décadas.

Los hombres y mujeres barceloneses seguirán siendo escultores y, su ciudad, una obra de arte.

¡Gracias por la experiencia!

Capítulo 5: La crisis económica y los "perros" de @hackergarage

La crisis económica y los perros de @HackerGarage

Qué mejor día para hablar de mi situación actual que el 1ero de Mayo, Día del Trabajo.

Aquí voy:

Soy mexicano y resido en Barcelona. La razón de este cambio de aires se debe en gran parte a una comunidad que responde al nombre de Hacker Garage y tiene su base en Guadalajara, Jalisco, México.

Como sucede a otras personas, la falta de oportunidades de valor en el mundo laboral -o de oportunidades de trabajo per sé- y la inquietud por ofrecer algo a los demás me llevó a buscar ideas, caminos y soluciones que salieran del contexto y lograran ambos objetivos. Esto lo hice en el ámbito que mejor conozco: el deporte, y el fútbol en particular.

Así fue como hace un año me acerqué a una comunidad de académicos, diseñadores, programadores, intelectuales  y jóvenes talentosos que salen del perfil tradicional para "curar" dolores de los demás sin tener en mente una retribución inmediata a cambio del servicio y del tiempo invertido. Un espacio para generar ideas y compartirlas es lo que, desde mi perspectiva, resume en pocas palabras la labor y filosofía de Hacker Garage.

Aquí no vale pensar como los demás; la palabra Tradicional no tiene sentido alguno y se vive un ambiente similar a lo que he experimentado en Tel Aviv o Barcelona; gente que quiere ayudar a la gente.

Al contar estas primeras líneas caigo en cuenta de que Hacker Garage, la crisis económica -que retumba en los oídos de los españoles y del mundo entero- y el video que encabeza a este post tienen algo en común -por favor, si no han visto el video, deberán hacer una pausa para verlo completo-. Ellos son la solución para esta crisis económica que golpea a algunos y da "zapes" a otros.

http://www.youtube.com/watch?v=nGmn0jMEcJw&feature=player_embedded

Una vez habiendo visto el video, entenderán a lo que me refiero. Hacker Garage está lleno de "perros". Está lleno de "perros" que viven bajo la firme consciencia de que el mundo necesita de renovación constante, por lo que ellos están ahí para participar en el proceso... no para ver si el proceso se da gracias a terceras personas -o a nadie-.

Eso me trajo a Barcelona. Hoy en día, y gracias a esa gente, un proyecto que inició en esa comunidad sin tener un nombre se ha convertido en una realidad que en ocasiones da alegrías y en ocasiones da más que eso. Otras veces da dolores de cabeza. Todavía podemos fallar, pero Referee Pro ya es un producto que pretende dar satisfacción a jugadores de fútbol y a sus familiares y amigos, conseguir patrocinios, recortar costos a ligas de fútbol, ofrecer contenidos exclusivos a cadenas de televisión y a proveedores de información a través de la web, entre otros.

Referee Pro fue finalista en el concurso Sports Analytics Innovation Awards -otorgado por The Innovation Enterprise- en la categoría de Sports Technology of the Year Award celebrado en Londres hace un mes.

Esto se debe a hombres perro.

Los invito a seguir perdiendo la razón por la esponja.

Venimos viajando.

Capítulo 4: Los límites no existen en la imaginación

Los límites no existen en la imaginación

Un par de meses han pasado desde que vi este video de Neil Harbisson por primera vez. No sería la última, ni tampoco quedaría en eso; no en balde lo he puesto como ejemplo para muchos de mis amigos que atraviesan por momentos de duda en sus vidas en donde sólo hace falta un poco de creatividad para solucionar el problema.

Ok, les contaré más acerca de él. Neil, a sus 30 años de edad, es un joven emprendedor por necesidad. Desde que nació, Neil no puede reconocer colores o, mejor dicho, ve todo a blanco y negro. Así que tomando esto en cuenta y con la ayuda de científicos, desarrolló un dispositivo que está conectado a su cráneo y le permite escuchar colores, logrando a través de los años el reconocer más tonos de colores que quienes tenemos la virtud de verlos y diferenciarlos con nuestros propios ojos -también reconoce los rayos infra-rojos-. Gracias a este dispositivo y a su propia voluntad y creatividad, ahora pinta cuadros con la música que toca y toca música con los colores que detecta.

Lo anterior lo ha convertido en el pionero de la sonocromatopsia, una nueva ciencia que define perfectamente su condición. Además, ha creado la "Cyborg Foundation", esto para responder a todos aquellos que se han puesto en contacto con él por temas muy particulares.

Cuando su amigo viajero -yo- se enteró hace unos días de que Neil Harbisson vive aquí en Barcelona a tan solo unas cuadras del departamento de todos los que aquí venimos viajando, no dudó en ir a buscarlo...

Cuatro días de ir constantemente a buscarlo fue lo que me tomó por fin sentarme a platicar con él. 

Poco tuvo que decirme para presentarse, pues se dio cuenta de lo bien que lo conozco. De hecho, la plática se concentró en Referee Pro y en sus opiniones acerca de lo que estamos haciendo. Les advierto antes de que sigan leyendo: Neil posee una mente que vive en el futuro.

Al contarle acerca de Referee Pro, su primera y muy noble pregunta fue: ¿a caso todavía existen los árbitros en el fútbol?

Así es como más o menos se va desarrollando el resto de nuestra plática:

Neil continúa- "Para mí los árbitros tienen un papel que es castigado, toman malas decisiones y siempre son víctimas de la opinión pública. Imagino que en un futuro dejarán de existir; las decisiones las tomará alguien desde fuera del campo y todo será regulado por computadoras que permitan a la persona de fuera tomar decisiones tan rápidas como las de los árbitros de hoy en día pero seguramente acertadas."

Yo respondo- Es interesante, pero justamente estoy aquí para actuar como mediador entre la parte tecnológica y la parte deportiva, que no tan fácilmente acepta un cambio tecnológico, pero menos en el fútbol.

Neil agrega- "Yo no sé mucho del tema y nunca había pensado en los árbitros, pero sí hemos desarrollado un dispositivo que podría ayudarle a los jugadores de fútbol en la cancha...

(Le pido que continúe)

... Consiste en un dispositivo que se implanta en el cráneo de un jugador y le permite detectar movimiento a sus espaldas. Con ello, el jugador puede saber en todo momento si hay rivales detrás de él y hacia dónde se están moviendo, o incluso a qué velocidad."

Y así se fue gestando una plática que nunca dejó de lado el tema de los árbitros, justo hasta el punto en que le dije:

Neil, creo que te ha interesado de alguna manera y creo que puedes aportar ideas muy valiosas, así que ¿por qué no lo piensas y seguimos en contacto por si tienes algunas ideas que podamos compartir?

Como el título lo dice, creo que los límites no existen en la imaginación...

Ya les contaré lo que suceda en la segunda parte de este capítulo a todos los que aquí venimos viajando.

Capítulo 3: Lo que el viento nos trajo y a dónde nos trajo

Dos semanas pasé durmiendo y conviviendo en el departamento de mi socio. Sobra decir que se portó de lo mejor conmigo (con ustedes también).

Pero ahora ha llegado el tiempo de cambiar de aires, un poco por necesidad, un poco porque es lo más correcto.

Así pues, me di a la tarea de buscar departamento. Tarea fácil y obligada al 100 de calificación cuando se trata de mí.

PRIMER INTENTO.

Llego con ustedes a la puerta de ese departamento en conocido barrio donde abundan prostitutas, los perros dan miedo y las paredes no escuchan, sino que hablan. Tan escondido estaba el edificio que cuando llamé al número que aparecía en el aviso de ocasión me dijeron que no nos encontraríamos en el lugar, sino mejor en una tienda de curiosidades chinas que estaba a una cuadra de distancia.

Entramos al departamento dos esperanzados clientes que al momento ya protagonizábamos una escena que ilustraba plena competencia. Mi rival era una china acompañada de su novio mexicano (Y yo que creí que lo había visto todo en esta vida). Cabe destacar que les gané la negociación a pesar de saber desde un principio que no era el lugar en el que yo quería pasar mis noches en Barcelona ni en ningún otro lugar. ¡Bueno! ¡Con decirles que ni una sola noche pasaría ahí!

Les cuento…

Departamento de paredes blancas pero a la vez gris como una rata. Sin una sola ventana. Más deprimente que ver a Ninel Conde en un concurso de conocimientos (Sí, el lugar también hacía reír y deprimía al mismo tiempo). Apestaba a pintura fresca pero el piso del baño ya acusaba muchos años y pintaba algunas canas (Gracias Arjona). 25 metros cuadrados que para mi poca experiencia me decían: ¡No somos 25, somos 15! Ni un solo mueble para acomodar las cositas. Nos vamos…

SEGUNDO INTENTO.

Llamo por teléfono:

YO - ¡Hola! Llamo por un aviso de ocasión y quiero saber si…

Un cuate de Israel – ¡Sí! ¡Vente a pghjsfdnmadfmnf estamos teniendo un “barbeque”. Aquí hay gente de todas los lados y está muy bien. Tenemojs un terraza de 200 metros cuadragos con una vijsta prejiosa a toda la Barcelona y tu poder invitar amigos también.

YO – Sí, pero…

ÉL – No hay pero… Necesitas lugar, entoncejs tú tenés lugar. Aquí ambiente, pero también se respetan horarioj… dsahjkdhads ¡Todo! ¡Todo aquí!

YO – Sí, pero…

ÉL – No hay pero. ¡Venirte para acá! Tengo cuarjtos baratos, costosos, privados, de mucha gente… ¡Vente para acá!

YO – Sí, pero…

ÉL – ¡Pero bueno! Que por qué…

YO – ¡¡¡¡Que sí voy carajo!!!! ¡Pero que no sé cómo llegar!…

Y que me lanzo… Perdón, nos lanzamos…

Por el mismo precio, esto es lo que nos ofreció este cuate a todos los que aquí venimos viajando juntos:

-Una habitación nueva, recién construida y del mismo tamaño del otro departamento completo.

-Todos los muebles y una luz como a la que estoy acostumbrado (Acá no está iluminado como caverna).

-Un buen escritorio en el que estoy escribiendo ahora mismo.

-Muebles para guardar la ropa.

-Todo lo anterior nuevo, incluido nueva cama, nuevo colchón y sábanas envueltas en la bolsa de la tienda.

-Con la vista desde las dos terrazas, la verdad es que no me mintió.

-2 Baños para compartir entre 6 recámaras y una cocina toda equipada. Eso sí, más limpio que aquel departamento “recién remodelado” que vimos como primera opción.

-Están las 6 habitaciones ocupadas con suecos, sueca, francés, italiana y un cuate de nacionalidad aún por descubrir.

-¡Ah! ¡Y el olor a marihuana que se respira todo el tiempo por los pasillos es gratis (Todos los demás huéspedes recorren los pasillos fumando sus porros con la sonrisa pintada en la cara)! Eso sí, si alguna vez se quieren hospedar aquí y no quieren experimentar un viaje astral, más les vale abrir la ventana de la habitación para que el viento se lleve lo que se trae (Me dicen que aquí el consumo de marihuana en casas y edificios privados es legal).

Ya tenemos habitación.

Venimos viajando juntos…

Capítulo 2: Barcelona sin Rambla

Parece que ha pasado más tiempo desde la vez que venimos a conocer Barcelona; tal vez es porque han remodelado en estos años o tal vez es porque en verdad sí se siente la crisis económica cuando uno camina por la ciudad.

Cuando viajamos juntos en 2006 recorrimos en una semana lo que, como turistas, debíamos conocer (la Rambla, todo aquello de Gaudhí, el Estadio Camp Nou, la Sagrada Familia, algún restaurante de Tapas y demás). El ánimo siempre era de fiesta; Oveja Negra y “shots” por todos lados era lo que parecía de alguna manera lógico. Eso es lo que se respiraba por acá. Siempre fiesta.

En 2008, justo dos años después, nos encontramos con una Europa que empezaba a hablar de la crisis. En esa ocasión no pisamos Barcelona por un cambio de planes que nos llamó a Grecia… el destino nos llevaría entonces a otro país que también las ha pasado duras. Fiesta también. Siempre Fiesta.

Pero hace dos semanas llegamos juntos a Europa para otra cosa.

Las calles que recorremos de Barcelona son las calles de una ciudad diferente. Sí que hay gente pidiendo limosna y mendigando por la calle. También es cierto que los vendedores buscan nuevas alternativas que suelen ser, ante la crisis canija, más creativas. Digamos, de otra manera, más desesperadas. La cifra del 55% de desempleo entre los jóvenes de 16 y 24 años y el 25% de desempleo general en España no mienten; los recién egresados deben tener hasta tres trabajos para cumplir con los gastos que implica el hecho de vivir lejos de los padres, como están acostumbrados a hacerlo. Eso, si son del ahora exclusivo 45% que sí encuentra algún “jale”. Otros, como quienes tienen la suerte de trabajar en el sector comercial y atender grandes tiendas, prefieren dedicar el domingo a ver fútbol y tomar un descanso.

Lo cierto es que Barcelona sigue siendo muy bonito, pero ahora veo lo que antes no veía y también dejo de ver lo que antes era la atracción principal. Y es que las primeras dos semanas en Barcelona han sido de un trabajo común y corriente (todos los días termino en la oficina a las mismas horas, incluyendo sábados y domingos) pero, eso si, siempre apasionante; ustedes saben lo que para mí significa estar en contacto con cualquier tema del fútbol.

En la oficina, como en típico chiste mexicano, las historias diarias siempre empiezan así…

…Estaban en una oficina un inglés, un húngaro, un italiano, un madrileño, un catalán y un mexicano (ese soy yo representando a los que aquí venimos viajando). Este es hasta ahora el equipo de trabajo de Siine y Referee Pro.

Por otro lado y antes de despedirme, si vienen a visitar Barcelona sin mí háganle un favor a la gente de acá: No pasen todos los días “bien pedos” por la calle gritando tontería y media y haciendo pipí por las calles. No está chido que no nos dejen dormir y la gente de por acá ya sueña a los turistas.

Venimos viajando por una Barcelona sin Rambla.

La cuarta entrega de Venimos Viajando: Introducción

Hola.

Como ya se ha vuelto una costumbre, hoy vuelvo a invitarlos a que viajemos juntos. Ésta es la cuarta ocasión que lo hacemos. Han pasado más de 6 años desde que lo hicimos por primera vez; aquel primer viaje empezó en Mónaco en 2006.

Desde entonces, viajar juntos ha sido divertido, porque recuerden que ustedes agregan un sabor muy especial a mis aventuras; en ocasiones aventuras divertidas, algunas otras desafortunadas.

Desde una graduación en Mónaco y cruzar la ciudad caminando a punto de amanecer... hasta dormir en la banca de un parque en Austria por falta de planeación y habitaciones disponibles. Desde unas vacaciones para esquiar en Aspen... hasta caminar "crudo" en el desierto de Jordania a más de 40 grados centígrados y tras menos de 2 horas de sueño.

Así han sido nuestros viajes. ¡Sí! Recuerden que son NUESTROS viajes porque lo que les cuento es lo que vivimos todos juntos, no sólo yo. Además, tengan en cuenta que soy tan distraído que necesito que me estén cuidando la espalda... así que ahí les encargo...

No sabemos qué sucederá en este cuarto viaje que inicia en Barcelona con escala en Nueva York y que emprendemos juntos; de ahí que podemos llamar siempre a los viajes una aventura. Lo que sí sabemos es para qué vamos y para qué no vamos; hoy no vamos a ver mujeres en playas nudistas, ni a tomar todo el alcohol que nos sea posible en la Oveja Negra. Por otro lado, tampoco vamos cargando un libro de Lonely Planet bajo el brazo (¿Por qué no decimos bajo el Sope o el Sobaco? Al final es ahí donde acomodamos los libros, ¿no?) ni buscando hostales de última hora.

Hoy vamos a seguir imaginando un sueño que inició hace un año bajo las teclas y la pantalla de una computadora y que al final se ve reflejado en un Smartphone que queremos ver en las manos de todos los árbitros de fútbol de cualquier nivel.

Hoy empacamos con rumbo al Viejo Continente y metemos en las maletas lo siguiente: ropa, zapatos, libros, computadora, celulares, cargadores, artículos de higiene personal (¡Ay! ¡Qué mamón!), botellas de tequila para regalar (como siempre) y sueños. Muchos sueños...

Hoy no viajo solo.

Venimos viajando juntos...

Lo que el 2011 se llevó y el reto para el 2012

El año 2011 fue, sin duda, un año que quedará en la memoria del deporte mexicano, traspasando, por qué no, fronteras; no solamente hemos sido anfitriones de un Mundial juvenil soportado por FIFA, sino que terminamos el año con unos Juegos Panamericanos que, al igual que el Mundial Sub-17, han sido catalogados como "los mejores de la historia" en su rama -sin anímo de ser aguafiesta, tengo mis dudas respecto al segundo evento-.

Así, con dos acontecimientos que dejaron -gracias a la percepción del público y al resultado de los atletas mexicanos en dichas competiciones- un gran sabor de boca en el extranjero y en dos de las federaciones y organizaciones más importantes del deporte mundial, hemos dado carpetazo al 2011 para arrancar muy fuertes un nuevo año en términos de anímo, experiencia e infraestructura deportiva en toda la extensión del término. 

Ahora puedo decir, ¡vamos a creérnosla! Y es que, como mexicanos, nos hemos demostrado que sí existe potencial y un sistema organizado que permite que las cosas se hagan bien -o superen las expectativas- y no solamente "que salgan", como algunas veces escuchamos decir mediocremente a quienes tuvieron bajo su responsabilidad la ejecución de alguna actividad y simplemente se pararon a esperar que el tiempo pasara. Pero como lo mencionaba en un "post" anterior, me parece que el activo que permanece después de haber aspirado el éxito del 2011 con todas nuestras fuerzas es la oportunidad que tenemos ante nosotros; infraestructura deportiva de primer mundo para uso presente y futuro -y constante-, experiencia de nosotros "los chavos" para mejorar lo hecho el año pasado y, por sobre todas las cosas, los ojos del público nacional y extranjero en espera de nuevos eventos, revoluciones deportivas y "reformas" a la "ley del deporte mexicano", siempre con el fin de alcanzar un rendimiento mayor -hacer las cosas mejor-.

Chavos y chavas: a partir de este año la responsabilidad recae sobre nuestros hombros. Ahora el reto es: HACER LAS COSAS CADA VEZ MEJOR!

El día que alguien se aventó a producir algo diferente...

Sólo basta con echar un vistazo a esta gran producción que ha puesto a la marca Nike en otra perspectiva.

Se los dejo para que saquen sus propias conclusiones, aunque es maravilloso ver que, al día de hoy 24 de octubre del 2011, no todo está inventado.

Guadalajara, una oportunidad en el deporte

La decimosexta edición de los Juegos Panamericanos Guadalajara 2011, sin lugar a dudas, ha dejado en la ciudad más poblada del occidente del país un legado que deberá ser aprovechado (por la sociedad) para beneficio de la sociedad.

Y es que el reto ahora se concentra, además de en concluir con éxito la justa continental en cuanto a su organización y en mantener la respuesta positiva del público, en saber administrar y dar uso a las instalaciones deportivas que ahora lucen de primer nivel. Esto, sumado a la intención del público por involucrarse en el ámbito deportivo y cultural, debe ser razón más que suficiente para que se logre, no solamente incrementar el número de deportistas de alto rendimiento y ganadores de medallas en competencias internacionales de esta localidad, sino para llevar al más alto escalón el aprovechamiento de las instalaciones con que contamos hoy en día.

Por si fuera poco, la organización de este evento internacional ha dejado en manos de nosotros los tapatíos un conocimiento y una experiencia que eran difíciles de obtener bajo las condiciones en que normalmente vivimos en esta ciudad: conformismo, falta de profesionalismo, rezago económico y bajo nivel educativo, entre otros. Con esto pues, estoy convencido de que organizarnos y trabajar de manera profesional ya no serán conceptos ajenos a quienes hemos tenido la oportunidad de colaborar en este evento y podríamos tener en nuestras manos el futuro de la administración de la infraestructura que hoy está para presumirse.

Imaginemos las instalaciones con una alta demanda de niños y adultos, estudiantes y chavos de comunidades marginadas o incluso reos en busca de distracción, hombres y mujeres, rockeros y... También imaginemos las sedes deportivas como foros de espectáculos y conciertos, exposiciones culturales y artísticas, competencias locales, regionales e internacionales...

Hoy debemos enfocarnos en lo que viene; Guadalajara deja de ser una ciudad de fútbol para convertirse en la capital mexicana del deporte y en una fuente cultural my atractiva. ¿Quién le entra?

Café con Fentanes, Parte 1

(Marzo 2011) - Eduardo Fentanes, Auxiliar Técnico de `Chelís´, comparte con nosotros una presentación que nos ayudará a comprender un tema que pocas veces se trata en los medios de comunicación, con relación al deporte más popular de este planeta.
Fentanes pone en la mesa su experiencia y sus conocimientos, mientras que Compartiendo Fútbol ofrece este video para que ustedes puedan disfrutarlo.

Sigamos Compartiendo experiencias. Sigamos Compartiendo Fútbol.

*Eduardo Fentanes consiguió el ascenso a la Pimera División y la permanencia en dicha categoría como auxiliar de `Chelís´. Más tarde acompañó al mismo director técnico en su aventura por Estudiantes Tecos. También se ha desempeñado como visor y analista de fútbol de directores técnicos como Ricardo Antonio Lavolpe (2003-2006), Sven-Göran Eriksson, Enrique Meza, Sergio Bueno, Paco Ramírez, Pablo Centrone, José Guadalupe Cruz, Carlos Reynoso, Ignacio Palou y Eduardo Rergis. Ha dado conferencias en los Estados Unidos y actualmente es profesor de Teoría de Fútbol para Directivos.

Café con Fentanes, Parte 2

(Marzo 2011) - Eduardo Fentanes, Auxiliar Técnico de `Chelís´, comparte con nosotros una presentación que nos ayudará a comprender un tema que pocas veces se trata en los medios de comunicación, con relación al deporte más popular de este planeta.
Fentanes pone en la mesa su experiencia y sus conocimientos, mientras que Compartiendo Fútbol ofrece este video para que ustedes puedan disfrutarlo.

Sigamos Compartiendo experiencias. Sigamos Compartiendo Fútbol.

*Eduardo Fentanes consiguió el ascenso a la Pimera División y la permanencia en dicha categoría como auxiliar de `Chelís´. Más tarde acompañó al mismo director técnico en su aventura por Estudiantes Tecos. También se ha desempeñado como visor y analista de fútbol de directores técnicos como Ricardo Antonio Lavolpe (2003-2006), Sven-Göran Eriksson, Enrique Meza, Sergio Bueno, Paco Ramírez, Pablo Centrone, José Guadalupe Cruz, Carlos Reynoso, Ignacio Palou y Eduardo Rergis. Ha dado conferencias en los Estados Unidos y actualmente es profesor de Teoría de Fútbol para Directivos.

Un camino sin retorno (otro de Carta Blanca)

El primer amor

El fútbol -como otros deportes- ofrece la ventaja de poder vender un producto a través de despertar sentimientos en el consumidor, que con otra clase de productos, sería muy complicado o, me atrevo a decir, prácticamente imposible.

Aquí Carta Blanca nos demuestra que, efectivamente, asociar una marca con el fútbol ofrece ventajas competitivas, siempre y cuando, se logre llegar al corazón del consumidor.

Resalta los beneficios que ofrece el consumir tu producto

Una de tantas campañas exitosas de Rayados del Monterrey es precisamente esta. "Yo lo vi, yo estuve ahí", no es sino un esfuerzo inteligente por vender abonos, producto que creemos -en la mayoría de las ocasiones- se venderá solo y como por arte de magia, al precio que sea y sin importar el punto de venta, su distribución o cualquier otro factor que en productos del día a día es importantísimo prestar atención.

Pues bien, el fútbol no debería ser la excepción, y así lo entiende la directiva rayada bajo la operación de una empresa como FEMSA.

Estos esfuerzos de mercadotecnia son los que venden abonos, NO el espíritu santo!

¿A qué se debe el éxito mediático de Javier Hernández?

*La siguiente es una publicación dedicada a Manuel Enciso, quien se pregunta si Hugo Sánchez o Luis García, en sus respectivos "momentos futbolísticos" por Europa y con la tecnología y las redes sociales de hoy -de la mano de la mercadotecnia-, hubieran provocado el mismo impacto mediático y la misma cantidad de información (fama) como hoy en día ocurre con los buenos resultados que ha dado el `Chicharito´ en el fútbol inglés, permeando a nivel mundial.

El fútbol como un deporte global
El fútbol es, por naturaleza, un deporte global -debido a que puede practicarse sobre cualquier superficie, no es característico de un país o de alguna clase social en particular, se encuentra directamente relacionado a beneficios sociales y, por lo tanto, a beneficios políticos, y no tiene fronteras. No sin explicación, la FIFA cuenta con un mayor número de países agremiados que la misma ONU-.

Tomando en cuenta dicha globalización, es necesario tomar en cuenta tres nuevos factores que participan en la respuesta al éxito mediático de Javier Hernández.

Situación económica, política, religiosa y social en México y el resto del mundo
Vivimos en un mundo en constante transformación gracias -en gran medida pero también entre otras razones- a los avances tecnológicos de los que hablaremos más adelante.

Así pues, el mundo ha comenzado a entrar, no en una transición hacia una nueva civilización, sino a a una nueva era en donde los cambios del día a día y de gran magnitud, serán la gran constante con la que habremos de vivir y convivir.

Estos cambios nos han traído desordenes -han sido cambios drásticos, por llamarle de otro modo- en distintos ámbitos que por muchos años permanecieron en una especie de "estatus quo". Ahora, por hablar específicamente de México, podríamos decir que la situación económica nos golpea muy fuerte -no estamos preparados para la nueva era que mencionamos anteriormente-, que en el ámbito de la política se ha generado un descontento generalizado entre la población, entre otras cosas, por el ambiente de violencia que se vive alrededor del país, que la religión -cualquiera que esta sea- ha venido perdiendo fuerza en los últimos años y que los mexicanos nos hemos visto seriamente afectados en términos sociales por las dificultades que representa el trabajar para sobreponerse, sobre todo, de los dos primeros ejemplos.

Tecnología y redes sociales
Las tecnologías de información y las distintas redes sociales son, hoy por hoy, las herramientas que permiten manifestaciones masivas sin precedentes -véase el caso de los países árabes y del norte de África-, partiendo siempre de expresiones que dan cabida a la libertad de expresión y a la lucha de egos -entre otras cosas-, pero lo más importante, a la manifestación, siempre natural, de cualquier individuo que  encuentra en dichas herramientas la plataforma ideal para liberar sus temores, represiones, anhelos, tristezas, alegrías y toda clase de sentimientos que no podía dar a conocer al mundo un par de años atrás.

Una vez más hablamos de globalización.

El papel de la Liga Premier de Inglaterra y del Manchester United
El club de Manchester y la liga en la que participa son, por política y filosofía, organizaciones que entienden la globalización como el principal beneficio para generar utilidades económicas -o tal vez menores pérdidas económicas-. No "en balde", la liga Premier y el Manchester Utd. están catalogadas como dos de las organizaciones ligadas al deporte que mejor utilizan las redes sociales y las tecnologías de información para acercarse al consumidor.

Entendiendo esto, la Liga Premier de Inglaterra y los "Red Devils" emprendieron una estrategia de mercadotecnia e imagen que ha beneficiado a Javier Hernández en muchos sentidos.

En principio, la liga y el club ingleses acordaron, como sucede en todos los casos de transferencia de jugadores extranjeros a la primera división de ese país -también sucede en la MLS de los Estados Unidos, no así en México- el traspaso del jugador porque entendieron el beneficio económico y el impacto social que éste podía representar para su fútbol.

Acto seguido, ambas organizaciones llegaron a la conclusión de que el hecho de permitirle a Hernández portar en el dorsal la palabra `Chicharito´ -normalmente eso no está permitido en la Liga Premier- sería también un beneficio en cuanto a facilitarle al consumidor inglés el reconocimiento de marca y el top of mind que una marca común y corriente busca para ser vendida en mayor volumen.

Esto, de la mano de la buena comercialización de la imagen de Javier Hernández -ha dado resultados deportivos, pero recordemos que la playera con su nombre y número se vendió "como pan caliente" mucho antes de que Javier Hernández debutara en un partido oficial con el equipo rojo-, permitió también que los derechos de transmisión de los partidos de Manchester United en América Latina se revaluaran -ayer pudimos ver inclusive la transmisión por Televisa-, que la activación de la marca Manchester United tuviera un éxito rotundo durante la visita del equipo inglés a Guadalajara y Estados Unidos y que ese mismo equipo se hiciera de una inmensa base de clientes, sobre todo, en México y en muestro vecino país del norte.

Conclusión
El mundo necesita expresarse y ser escuchado. Vivimos en una era en la que eso está permitido y al alcance de muchos miles de millones de habitantes, pero vivimos también en una realidad que parece oscura, difícil de sobrepasar. Y aquí es donde los "héroes" con los que mejor nos identificamos vienen a darnos un respiro y el mensaje tan trillado de ¡Sí se puede señores!

Es cierto, Luis García y Hugo Sánchez también tuvieron un buen paso por Europa mientras la situación en México era igualmente oscura. Pero mi respuesta es NO, vivimos en una era en la que no podemos comparar el éxito mediático de Luis o de Hugo con el de Javier, ni transportar sus "momentos futbolísticos" al año 2011.

Son el Manchester Utd. y la Liga Premier de Inglaterra de hoy, las redes sociales de hoy y, por último, el gran carisma de un muchacho que ha dejado atrás el fantasma del "Ya merito", de los anteriormente famosos Ratones Verdes y de la mediocridad, los que han logrado esto.

Les mando a todos un abrazo con fuerza o, en otras palabras, ¡muy `Chicharizado´!

Denuncia ciudadana vs Estadio Omnilife

Aquí les dejo una copia donde podrán leer la respuesta a la denuncia, ya que la copia anterior no lo permite. 

Y tú, ¿qué opinas acerca de que los estadios fueran lugares libres de humo de tabaco?

Aquí les presento una carta firmada por la Subdirectora Ejecutiva de Supervisión y Verificación (a nivel federal), en respuesta a una denuncia ciudadana relacionada con la violación a la ley general antitabaco en el Estadio Omnilife, y en la que la Subdirectora señala que, efectivamente, el inmueble viola la ley y será sancionado con estricto apego a la misma.

Sin embargo, este no es un caso particular del Estadio Omnilife, sino también de muchos otros inmuebles que no adaptaron sus instalaciones para cumplir con la ley general antitabaco cuando esta entró en vigor.

Aquí tendremos opiniones encontradas, pero de igual forma y con la intención de generar debate, les pido que se hagan la siguiente pregunta: ¿Que haría yo al respecto?

Chivas te invita a la activación de marca de sus patrocinadores (error de principiante)

Asunto: CHIVAS VS TIGRES
Estimado cliente:
Nos es grato saludarlo e invitarlo este próximo Sábado 5 de Marzo al partido Chivas Vs Tigres , a las 19:00 hrs. 
Abriremos puertas a partir de las 16:00 hrs y tendremos un partido preliminar Chivas vs Tigres Sub 20.
También le recordamos que ya contamos con servicio de alimentos y bebidas en el exterior del Estadio así como activaciones de nuestros patrocinadores para que pueda pasar un grato momento en compañía de su familia previo al partido.
Esperamos contar con su valiosa asistencia.

Gracias por su atención




*El anterior, es un correo que recibí por parte de Chivas esta semana. Lo copio íntegro y únicamente señalo una frase en color rojo porque me ha llamado mucho la atención:
¿Es necesario nombrarle activación de marca? ¿Todo aficionado sabe lo que es una activación de marca? ¿No es más correcto decir que habrá juegos, sorpresas y mucho más? ¿El aficionado que sabe lo que es una activación de marca se sentirá atraído por el "magno" evento? 
El error va mucho más allá de las respuestas a esas preguntas.

Home Depot y su patrocinio en Chivas

Aquí les dejo un excelente spot de Home Depot.

Muchos lo recordarán debido a que estuvo al aire durante la reciente Copa del Mundo, sin embargo, pocos reconocen de inmediato la relación que existe entre Chivas y esta tienda de artículos para el hogar.

Probablemente eso se deba a que la marca Chivas ha venido a tener menor difusión en medios de comunicación a partir de que la directiva rojiblanca tomó medidas serias desde el departamento de prensa, dirigido por Eugenia Valdés, hace ya un par de años.

Sin embargo, me parece que mucho podría hacerse por seguir presente en la mente del consumidor como socio del club mexicano de fútbol de mayor venta en México y los Estados Unidos.

En los últimos juegos de Chivas en el Estadio Omnilife he notado, únicamente, dos esfuerzos de Home Depot por lograr lo anterior:
1.- Publicidad estática en cancha.
2.- Edecanes en gradas y cancha.

Por lo tanto mi pregunta es, ¿la creatividad empleada en este spot comercial, no debe ser empleada para seguir en la mente del consumidor?

Home Depot parece no tomar en cuenta que un spot comercial no dura para toda la vida y que el consumidor olvida fácilmente.

*Mañana, unas horas antes del juego entre Chivas y Tigres de la UANL, habrá activación de marca por parte de los distintos patrocinadores de Chivas. ¿Veremos el clásico tiragol? ¿Las edecanes en poca ropa? ¿El coche Toyota estacionado donde el público pueda verlo? ¿El ya viejo concurso de adivinar cuántos balones de fútbol caben dentro de un Yaris?

Ya estaremos contándoles lo que sucede en el Omnilife.

Que tengan un excelente fin de semana.

El fútbol: un producto que en ocasiones se vende bajo promesas de valor muy curiosas

No cabe duda de que el deporte en general -en este caso el fútbol-, es un producto atípico.

Y es que vender cualquier producto, sin tomar en cuenta a los que se encuentran asociados al deporte o que son considerados como instituciones deportivas, resulta complicado, en gran medida, debido a que la competencia comparte prácticamente los mismos objetivos y presume los mismos beneficios, todo esto, dirigido muchas veces al mismo mercado.

Imaginemos en esta ocasión a dos vendedores de celulares muy similares. El vendedor de la marca X busca vender un modelo de celular a un determinado consumidor. Al momento en que la marca Y aparece en escena, es muy probable que la marca X haya logrado concretar la venta, no por los beneficios que pueda ofrecer -y que también ofrece la misma marca Y- sino por haber aparecido antes en la mirada del consumidor.

Es así como, además de ofrecer calidad, mejor precio que la competencia y otros beneficios, las marcas "pelean" también por estar en la mente del consumidor en todo momento y llegar a él en el tiempo y lugar en que éste desea realizar su compra.

Por si fuera poco, es también muy importante el distinguirse por ofrecer beneficios que la competencia no puede ofrecer, por lo que el "bombardeo" de mensajes por parte de las marcas termina por saturar la mente del consumidor.

Ahora supongamos que las marcas X y Y "pelearan" entre ellos por ofrecer el mejor de todos los beneficios a través de frases como las siguientes: "Compra X, el celular que más se descompone pero que nunca te abandona!" "Compra Y, sufriremos contigo cuando tu celular se descomponga!" "!El peor celular en cuestión de recepción! ¡Pero es muy divertido!"

¿Eso no sucederá jamás, cierto?

Ahí la diferencia con el deporte es abismal, y mensajes de beneficios como los del Levante, Atlético de Madrid y Santos Laguna de Torreón en su momento -por mencionar algunos casos-, son detalles que tiene el deporte y que nos invitan a estudiar dichos casos para valorar una más de las oportunidades que únicamente nos ofrece el deporte.

The iRun Man

Un inglés extravagante que ahora reside en Meguro-ku, Tokyo.

Mercadólogo, emprendedor, productor y maratonista. Se describe a sí mismo como una persona amante de la fotografía, de la carrera artística (como deporte, no como trayectoria), de la marca Apple y de lograr extraer una sonrisa de la gente.

Su nombre es Joseph Tame, y el pasado domingo corrió el maratón de Tokyo de una manera muy particular.

Creó una base alrededor de su cuerpo que sostenía un par de iPods y un iPad, esto con la intención de invitar a que usuarios de Internet de todo el mundo pudieran acompañarlo a través de su recorrido de 42,195 km. La carrera fue transmitida desde dos ángulos; un iPod apuntaba a su rostro mientras que el otro mostraba lo que Tame veía mientras corría.

Además, los cerca de 3,000 usuarios que siguieron a este corredor vía Twitter a lo largo del trayecto, pudieron conocer su ubicación en todo momento, gracias al GPS de su iPad que proporcionaba dicha información.

Así pues, Joseph Tame empleó herramientas existentes para desarrollar una especie de campaña con una pizca de innovación. Por lo que yo me pregunto, ¿acaso no es este un excelente ejemplo de activación de marca que debería ser tomado en cuenta por expertos en la materia para desarrollar nuevos esfuerzos en la búsqueda de una mayor captación de clientes?

Yo digo.

*Aquí les dejo el link para acceder a la página Web de Joseph Tame
http://www.tamegoeswild.com/

Jugador colombiano patea a un animal dentro de la cancha

Antes de emitir una opinión al respecto, me gustaría que vieran este video y juzgaran por ustedes mismos.

Heineken, "made to entertain"

Dirán que no tengo otra marca para hablar de ella, o que mi afición por el buen trabajo de mercadotecnia de esta marca no tiene límites. Yo a eso puedo contestar que en la segunda opción no están muy equivocados.

Y es que el slogan made to entertain (hecha para entretener), es uno de los aciertos más representativos de esta marca si tomamos en cuenta que la apuesta de Heineken ha estado concentrada en posicionarse a través del fútbol.

Ustedes ahora se preguntarán. ¿y eso qué tiene que ver con que el slogan sea un acierto representativo?

Pues bien, ahora lo explico.

Después de haber escuchado en voz de Javier Salinas, Director de Mercadotecnia de la FEMEXFUT, los resultados de un estudio de mercado que explica los motivos por los que un consumidor de fútbol en México (las cifras no deben variar mucho con relación a otros países) asiste a los estadios, mi perspectiva se ha vuelto aún más clara.

Y es que la principal razón por la que un aficionado asiste a un estadio, es precisamente por entretenimiento. Le siguen la inquietud por socializar, el ambiente para tomar cerveza, la búsqueda de una fuga de estrés y un par de factores más.

Ahora, si revisamos el factor número 7 en la escala de importancia, encontraremos en esa posición, que el aficionado va a un estadio para ver ganar a su equipo. Por lo tanto, el vender nuestro producto como ganador, como pasional o como el que no te abandona nunca, parecen no considerar cifras que están a la luz.

Si yo vendiera, lo haría como el mejor producto para acompañarte en tu experiencia de entretenimiento.

Se los dejo de tarea.

Y tú, ¿a quién ayudarías a través del deporte?

Esta es sólo una muestra de una de tantas campañas en las que el deporte y el gobierno conjuntan esfuerzos para enfocarlos en difundir un mensaje socialmente responsable. En ocasiones, es una institución deportiva la que emprende esta clase de campañas sin pretender asociarse a un grupo o corriente política en particular.

La lucha contra el cáncer de mama que diversos deportes y ligas alrededor del mundo han apoyado, el mensaje que la semana anterior envió el club Chivas por medio de la toma de fotografía oficial de este torneo, campañas contra el racismo en el deporte, entre muchas otras más, son esfuerzos que organismos deportivos deben cumplir con enfoque y responsabilidad.

Cabe resaltar que el atender distintas necesidades sociales (una misma organización, al mismo tiempo) no es lo más recomendable, sino el enfocarse en una necesidad en particular, que pueda ser atendida con el enfoque y la responsabilidad necesarias para, efectivamente, ofrecer resultados medibles ante la solución del problema.

Así pues, si estuviera en tus manos el enfocarte en una problemática social para impulsar soluciones con el fin de atenderla a través del deporte, ¿cuál sería esta?

¿Recuerdas cuando se gozaba?

Por alguna razón, las celebraciones de goles ya no son un ingrediente extra que por muchos años puso sabor a este deporte. Al menos no a nivel profesional.

`Chamagol´ y su interpretación de los personajes de Chespirito, Gustavo `El Gusano´ Nápoles, las ocurrencias de Cuauhtémoc Blanco, y otros tantos más que podríamos nombrar en estas listas, hoy en día son recordados por sus celebraciones que servían como un pretexto más para seguir a esos héroes de la ocurrencia, misma que ayudaba a complementar de alguna manera un espectáculo que por ocasiones resulta tedioso de presenciar.

¿Debería el fútbol volver a permitir que la imaginación volara en ese instante lleno de pasión?
¿Qué restricciones deberían implementarse si se diera el caso?

*Aquí, un video del equipo islandés Stjarnan FC. Este equipo de chavos se ha ganado el corazón de una gran cantidad de aficionados por sus ocurrencias. La gente quiere verlos y apoyarlos en espera de muchos goles. Desde hace un par de años, sus videos circulan a gran velocidad a través de la red, siendo reconocidos por usuarios alrededor del mundo.

Que nunca falten las mujeres que saben de fútbol

Aquí un video para aplaudir a Sabritas, una marca que entiende uno de los puntos que explicamos en alguna publicación anterior: 35% de los aficionados al fútbol que asisten a los estadios son mujeres.

En un futuro veremos más publicidad como ésta y esfuerzos aún más enfocados al mercado de la mujer.

Fútbol+TI= levantamiento de encuestas gratuito

Más que un simple levantamiento de encuestas, me atrevería a hablar de un estudio de mercado completo.

Y es que una de las ventajas que ofrece el vender un producto relacionado con el fútbol, es precisamente el nivel de tráfico de información valiosa que se registra en las distintas redes sociales. Opiniones, "reclamos", quejas y sugerencias, demanda y oferta, son sólo algunas palabras que definen la clase de información que estas redes nos brindan, a diferencia de la información que reciben otra clase de mercadólogos de parte de sus clientes, supongamos, todos ellos consumidores de champú.

Así pues, no "escuchar" lo que el consumidor busca, desea, exige y reclama, supone una gran incongruencia  tomando en cuenta que los equipos de fútbol están, hoy en día en el mapa, más para establecer relaciones a largo plazo con una base de consumidores bien identificados, que para buscar números negros en sus estados financieros.

15 de los 18 equipos de la Primera División en México trabajan en números rojos y el panorama a futuro propone que la cifra será aún más aterradora. En la MLS de Estados Unidos, por ejemplo, la cifra es aún más "roja", sin embargo, el índice de crecimiento nos invita a suponer que pronto será una liga ejemplar, sobre todo en el tema financiero.

Y si las cosas están como están, ¿acaso no es momento de comenzar con ese levantamiento de encuestas bien estructurado cuanto antes?

Mínimo. Yo digo.

¿Qué nos cuesta?

Personalmente, puedo decir que no recuerdo una campaña bien elaborada que se haya desarrollado en nuestro país para fomentar un beneficio social, tomando al fútbol como plataforma para ser lanzada.

Quizás, sobre decir que Barcelona F.C. lo ha hecho muy bien, pero no bastará con aceptarlo; en México, como alrededor del mundo, es muy importante compartir esfuerzos entre instituciones deportivas y organizaciones no lucrativas de beneficencia social para impulsar los objetivos de ambas y fortalecer sus valores.

Esto no implica, forzosamente, seguir los pasos del equipo español de la misma forma y en el mismo orden: el "sacrificio" del club catalán al haber cedido el espacio frontal de su playera para anunciar a UNICEF sería, probablemente como lo fue en ese caso, una apuesta muy grande para clubes mexicanos, pero ¿qué podemos decir de esta clase de publicidad?

Propongo campañas similares. No encuentro razón alguna para no hacerlo.

Electrolit, bienvenido seas a la industria del fútbol

Al parecer lo anunciamos aquí como primicia, pero eso no es lo importante.

Un placer debería darnos el ver cómo empresas mexicanas (en este caso jaliscience) apuestan por el fútbol para iniciar una campaña de largo plazo utilizando al fútbol como plataforma.

Y es que Electrolit entra a esta industria para competir con dos "monstruos" como lo son Gatorade y Powerade. ¡Sí! A nivel nacional empezarán una campaña directamente relacionada con el fútbol, por lo que sólo resta desearle buena suerte a esta marca, y esperar que tengan éxito basado en buenos esfuerzos de mercadotecnia, incluída una innovadora campaña de activación de marca, tal y como lo explicamos anteriormente.

Enhorabuena!

La intención de Compartiendo Fútbol

A partir de las próximas semanas estaremos subiendo videos en los que presentaremos pláticas con algunos actores importantes del medio deportivo; técnicos, deportistas, directivos, mercadólogos y otros responsables de la toma de decisiones estarán con nosotros platicando de diversos temas de interés para que nosotros aportemos ideas frescas en beneficio de la industria.

Es muy importante tu participación.

Ejemplo de cómo no es necesario ganar para vender mejor un producto

Atlético de Madrid, un equipo que ha sufrido descensos y otros descalabros, pero nunca alejado a su gran afición.

La clave está en la experiencia que comparten tanto club como aficionados. Ambos se saben perdedores, pero también están conscientes de que, precisamente en reconocerlo, está el placer de seguir alentando (consumiendo).

Activación de marca Corona (Copiando a Heineken)

Con motivo de la inauguración del Mundial Sudáfrica 2010, Corona trabajó en un proyecto de activación de marca muy similar al de Heineken.

Júzguenlo ustedes mismos...

El mejor ejemplo de activación de marca (Heineken-Champions League)

Heineken, a través de esta activación de marca, logró crear un enlace con el consumidor más allá del patrocinio de la Champions League por sí solo.

En México, algunos ejemplos de activación de marca podemos verlos sobre la cancha durante el medio tiempo; Bimbo, Comex, Cemex, HomeDepot y otras marcas han encontrado ese lugar y ese momento como los ideales para activar sus marcas. Mujeres en poca ropa recorriendo la cancha ante la silbatina del público, así como pequeños conciertos a los alrededores de un estadio, volanteo, autos irreconocibles estacionados detrás de porterías y el clásico "tiragol", son algunos ejemplos de esfuerzos tangibles y de la creatividad empleada para ligar algunas marcas con el deporte más popular entre los mexicanos.

Entonces yo me pregunto, ¿toda activación de marca debe ir ligada a mujeres en poca ropa, cerveza y autos?

O para plantearlo con otras palabras, ¿Será que la creatividad en la industria se encuentra en tiempos de sequía?